Marketing, krize a české firmy

Slovo krize je v čínštině vyjádřeno dvěma znaky, první znamená „nebezpečí“ a druhý „příležitost“. Jsou firmy, které v době krize výrazně snižují náklady právě na marketing, kdežto jiné firmy cestu k zákazníkovi nepřestávají hledat. Takové firmy naopak mohou i v době krize rozšířit svůj podíl na trhu. Věnují pozornost nejen reklamním kampaním, ale celé marketingové strategii, která zahrnuje kvalitní a trhu odpovídající produkt/službu, stanovení ceny, propagaci produktu i značky firmy.

Zvláště v době krize je důležité si uvědomit, že na trhu existuje přebytek nabídky, že marketing musí pracovat podle podmínek určovaných zákazníkem, že zákazník má vysoká očekávání a nechce nic jiného než dokonalost.

Několik slov k marketingové komunikaci v reklamní kampani v českém prostředí

V dnešní informační společnosti je třeba být v komunikaci k zákazníkovi obzvlášť přesný, efektivní, cílený, protože zákazníkovi je třeba informaci nejen doručit, ale doručit ji tak, aby ho v první chvíli upoutala, v druhém kroku motivovala k zájmu o naše produkty a v následující fázi ho přivedla k objednání našeho produktu nebo služby.

Kvalitní reklamní strategii nepotřebují pouze velké nadnárodní společnosti, ale neobejde se bez ní ani střední či malá česká firma ani živnostník s regionální působností. Jejich reklama se patrně bude lišit plánovaným rozpočtem, ale neměla by se lišit v kvalitní promyšlenosti, ve využívání progresivních strategií a inovativních přístupů marketingu, které přinášejí zisk tomu, kdo je používá.

Vhodné je uvědomit si, že firmy, kterým se podařilo získat významný podíl na trhu, přistupovali k marketingu jako k ucelené filosofii, ze zahraničí mohu uvést značku Gucci nebo T-mobile, v českém prostředí je pěkné se podívat na úspěch zn. Ryor, Firma na zážitky s.r.o.. Všechny výše uvedené firmy dlouhodobě využívají promyšlený marketingový mix.

13 doporučení pro váš marketing i v době ekonomické recese

Nepřestávejte myslet na budoucnost, ale přinášejte hodnotu zákazníkovi již dnes – tzn. např. inovujte produkty i procesy tak, aby lépe vyhovovaly potřebám zákazníka.
Nezapomínejte, že kvalitní značka a kvalitní vztahy se zákazníky, zvyšují konkurenceschopnost.
Vymyslete, čím vyniknete v rámci marketingového humbuku. Ukažte svou přidanou hodnotu!
Neustále budujte povědomí o vaší značce, budujte v zákaznících důvěru a pocit spřízněnosti s vaší firmou.
Čerpejte ze spojení lidí, kteří sdílí nějakou vášeň. Pomožte jim ji sdílet prostřednictvím vaší značky.
Využívejte různých médií, interaktivní média umožňují přizpůsobení reklamy „na míru“ vybrané cílové skupiny zákazníků.
Využijte spolupráce s kreativními agenturami jak v oblasti nápadu v marketingu, tak v jeho realizaci.
Odlište se od konkurence např. způsobem distribuce.
Stále pracujte na své dobré pověsti, vytvářejte přítomnost v pozadí a povědomí, aniž byste zasahovali do soukromí.
Guerilla marketing vám může přinést zajímavé výsledky s minimálními náklady.
Využijte síťový/virální efekt – lidé věří více svým přátelům než jakémukoliv marketingu!
Buďte nositeli pozitivních hodnot a své prohlášení plňte.
Můžete maximálně vytěžit z možností propagace na internetu. Více v článku: Internetová reklama a marketing jako cesta k rozvoji firmy
Nestyďte se využít marketingové agentury.

Rádi byste prokonzultovali marketing své firmy? Pak jistě využijete kontakt